Les cobayes ont pu visionner chaque photographie deux fois. Les portraits d’hommes présentés apparaissaient parfois avec des cheveux, d’autres fois sans rien sur le crâne. Même s’il s’agissait en réalité des mêmes personnes, la version sans cheveux a été notée comme ayant l’air plus masculine, plus grande, plus forte et plus dominante.
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Détail intéressant : pour qu’ils soient jugés comme étant plus impressionnants, il fallait qu’ils soient totalement chauves, sans un seul cheveu. Au contraire, s’ils n’avaient qu’une partie du crâne dégarnie ou une calvitie partielle, ils étaient jugés comme plus faibles et moins attirants !
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